SEO

SEO Planını Aramanın Arkasındaki Niyetten Kuruyoruz

Arama kutusuna yazılan her ifadenin arkasında bir ihtiyaç vardır ve bu ihtiyaç her zaman aynı değildir. Bir kişi yalnızca bilgi toplamak isterken bir başkası o gün hizmet alacağı işletmeyi seçmeye hazırdır. SEO çalışmasına başlarken önce bu farkı anlamaya çalışıyoruz. İşletmenizi bulması gereken kişi hangi kelimelerle arıyor, sonuç sayfasında ne görmeyi umuyor ve hangi noktada karar veriyor? Bu soruların cevabını tahminle değil, arama verileri ve sizin müşterilerinizle yaşadığınız deneyimle birlikte arıyoruz. Bilecik’te faaliyet gösteren bir işletme için yakın çevrede hizmet arayan kişilerin sorguları ile genel bilgi arayanların sorguları farklı sayfalarda karşılanmalıdır. Bu ayrım yapılmadan yazılan içerikler çoğu zaman yanlış kişiyi çeker ya da doğru kişiyi yarı yolda bırakır. İlk hedefimiz bu nedenle ziyaretçi sayısını büyütmekten önce, sitenize gelen kişinin aradığını hızla bulmasını sağlamaktır. Ziyaretçi sayısındaki artış, ancak bu temel oturduğunda işletmenize gerçek bir katkıya dönüşür.

Kelime araştırmasını tek bir araçtan alınan listeye bırakmıyoruz. Arama hacmi verilerini, arama motorunun önerdiği ilgili sorguları, sonuç sayfasında öne çıkan içerik türlerini ve rakip sayfaların hangi soruları cevapladığını birlikte değerlendiriyoruz. Sizin iş hayatında kullandığınız terimlerle müşterinin arama kutusuna yazdığı ifadeler çoğu zaman birbirini tutmaz. Bu farkı görmek için satış ekibinizin diline ve telefonla gelen sorulara da kulak veriyoruz. Ortaya çıkan ifadeleri niyetlerine göre gruplara ayırıyor, her grubun hangi sayfada karşılanacağını belirliyoruz. Birbirine çok yakın iki ifade için ayrı sayfalar açmak yerine tek ve kapsamlı bir sayfa hazırlamak, sitenin kendi sayfalarıyla yarışmasını önler. Hacmi düşük ama satın almaya yakın aramaları da gözden kaçırmıyoruz; bu tür sorgular genellikle daha az ziyaretçi, fakat daha nitelikli talepler getirir. Marka adınızla yapılan aramaları da ayrı bir grup olarak izliyor, bilinirliğinizin nasıl değiştiğine bakıyoruz. Araştırmayı yılda birkaç kez yeniliyor, değişen arama alışkanlıklarını plana yansıtıyoruz.

Araştırmanın sonucunu bir tablo olarak teslim edip bırakmıyoruz; her ifade grubunu sitedeki mevcut bir sayfayla ya da açılması gereken yeni bir sayfayla eşleştiriyoruz. Bu eşleştirme, hangi sayfanın güçlendirileceğini, hangilerinin birleştirileceğini ve hangisinin sıfırdan yazılacağını gösteren bir yol haritasına dönüşür. Haritadaki her maddenin yanında sorumlu kişiyi ve tahmini iş yükünü de belirtiyoruz. Öncelik sıralamasında işletmenize en çok iş getiren hizmetleri, mevsimsel talep dönemlerini ve mevcut sayfaların bugüne kadar ne kadar yol aldığını dikkate alıyoruz. SEO önerilerimizi bu yol haritası üzerinden tartıştığımız için neyin neden önce yapıldığını her aşamada görebilirsiniz. Kimi zaman küçük bir başlık ve içerik düzenlemesi, büyük bir yeni içerik projesinden daha çabuk karşılık verir. Bu yüzden hızlı kazanımları uzun soluklu işlerden ayrı planlıyor, ikisini aynı takvimde dengeli biçimde yürütüyoruz. Yol haritası sabit bir belge değildir; yeni veriler geldikçe onu sizinle birlikte güncelliyoruz.

Teknik Engelleri Kaldırıp Sayfaları Tek Bir Konuya Odaklıyoruz

Bir sayfanın arama sonuçlarında yer alabilmesi için önce taranabilmesi ve dizine eklenebilmesi gerekir. Teknik SEO incelemesinde sitenizin arama motoru botlarına nasıl göründüğünü tarama araçlarıyla ve arama konsolu kayıtlarıyla kontrol ediyoruz. Yanlışlıkla engellenmiş sayfalar, zincirleme yönlendirmeler, kırık bağlantılar ve aynı içeriğe açılan farklı adresler bu incelemede sık karşılaştığımız sorunlardır. Site haritası dosyasının güncel olup olmadığına, kanonik etiketlerin doğru sayfayı gösterip göstermediğine ve güvenli bağlantı ayarlarına bakıyoruz. Sunucu erişim kayıtlarını da inceleyerek arama motoru botlarının hangi adreslerde gereksiz yere zaman harcadığını görmeye çalışıyoruz. Sayfa hızını ve mobil kullanımı da laboratuvar testleriyle yetinmeden gerçek kullanıcı verileriyle değerlendiriyoruz. Bulguları önem derecesine göre sıralıyor, hangi düzeltmenin tema, hangisinin sunucu, hangisinin içerik tarafında yapılacağını açıkça yazıyoruz. Sitenizin yönetimi başka bir ekipteyse bu listeyi onların da rahatça uygulayabileceği bir açıklıkta hazırlıyoruz. Düzeltmeler yapıldıktan sonra aynı taramayı yeniden çalıştırıp sorunların gerçekten ortadan kalktığını doğruluyoruz.

Sayfa içi düzenlemede her sayfanın tek bir ana konuya odaklanmasını esas alıyoruz. Başlık etiketini, sayfanın gerçekte ne anlattığını söyleyen ve arama sonucunda tıklanmaya değer görünen bir cümle olarak yazıyoruz. Aynı başlığın birden fazla sayfada tekrarlanması gibi karışıklıkları da bu aşamada ayıklıyoruz. Açıklama metninde ziyaretçinin sayfaya girdiğinde ne bulacağını kısaca anlatıyor, hedef ifadeleri anlamı bozmadan doğal bir akış içinde kullanıyoruz. Metin içindeki ara başlıkların mantıklı bir sıra izlemesi, hem okuyucunun sayfayı hızla taramasını hem de arama motorunun içeriği anlamasını kolaylaştırır. Görsellerin dosya adlarını ve alternatif metinlerini tarif edici hale getiriyor, gereğinden büyük dosyaları küçültüyoruz. Sayfa adreslerinin kısa ve anlaşılır olmasına dikkat ediyor, değişen adresler için kalıcı yönlendirmeler tanımlıyoruz. Uygun sayfalarda sık sorulan sorular, ürün bilgisi ya da işletme bilgisi gibi yapılandırılmış veri işaretlemeleri ekleyerek arama sonuçlarında daha anlaşılır bir görünüm elde etmeye çalışıyoruz.

İç bağlantılar, sitenizdeki sayfaların birbirine nasıl destek verdiğini gösteren yollardır. Bir hizmet sayfasından ilgili rehber yazısına, oradan iletişim adımına uzanan bağlantılar hem ziyaretçiyi yönlendirir hem de önemli sayfaların site içindeki ağırlığını artırır. Bağlantı metinlerinde belirsiz davet sözleri yerine hedef sayfanın konusunu anlatan sözcükler kullanıyoruz. Menüde ve alt bilgi alanında yer alan bağlantıların da gerçekten önemli sayfalara yönelmesine dikkat ediyoruz. Hiçbir sayfadan bağlantı almayan sahipsiz sayfaları bulup ya siteye bağlıyor ya da benzer bir sayfayla birleştirilmesini öneriyoruz. İnce kalmış, ziyaretçinin sorusunu yarım bırakan sayfalara eksik bilgileri ekliyoruz; ancak sırf kelime sayısını artırmak için metni uzatmıyoruz. Aynı konuyu işleyen birden fazla eski yazı varsa bunları tek ve güncel bir kaynakta topluyor, eski adresleri yeni sayfaya yönlendiriyoruz. Bu düzenlemelerin hepsi, sitenin hangi konularda derinlik taşıdığını arama motorlarına ve ziyaretçilere açık biçimde anlatır.

Yerel Aramalarda Görünürlüğü Tutarlı Bilgi ve İçerikle Besliyoruz

Yakınındaki bir hizmeti arayan kişi çoğu zaman harita sonuçlarına ve işletme profillerine bakarak karar verir. Bilecik’te müşterilerine yüz yüze hizmet veren bir işletme için bu alan, sitenin kendisi kadar önemli olabilir. İşletme profilinizde kategori seçiminin doğru yapılmasına, çalışma saatlerinin güncel tutulmasına ve hizmet açıklamalarının sitedeki bilgilerle örtüşmesine dikkat ediyoruz. Adres, telefon ve işletme adının internetteki farklı rehberlerde ve platformlarda aynı biçimde yazılması, arama motorunun bilgilerinize güvenmesini kolaylaştırır. Mekânınızı, ekibinizi ve işlerinizi gösteren güncel fotoğraflar da profilin inandırıcılığını artırır. Profilde yayımladığınız kısa duyuru ve kampanyaların da sitedeki bilgilerle çelişmemesine dikkat ediyoruz. Tatil günleri ya da geçici kapanışlar gibi değişiklikleri profile zamanında işlemek, kapıda kalan bir müşterinin hayal kırıklığını önler. Profil üzerinden gelen aramaları ve yol tarifi isteklerini de raporlarımıza dahil ediyoruz. Profil hesabının sahipliğinin işletmenizde kalmasına özen gösteriyor, bize yalnızca gerekli yönetici erişiminin tanımlanmasını öneriyoruz.

Müşteri yorumları yerel görünürlüğün en çok konuşulan parçalarından biridir; ancak yorum sayısını yapay yollarla artırmaya çalışmak ileride ciddi sorunlar doğurabilir. Bunun yerine memnun müşterilerinizden yorum istemeyi gündelik iş akışınıza nasıl yerleştirebileceğinizi birlikte planlıyoruz. Olumsuz yorumlara sakin, çözüm odaklı ve kısa cevaplar vermenin, o yorumu sonradan okuyan kişiler üzerinde güçlü bir etkisi vardır. Yorumlarda sık geçen şikâyet ya da övgüler, içerik planı için de değerli bir kaynak oluşturur. Birden fazla hizmet bölgeniz ya da şubeniz varsa her biri için ayrı ve gerçekten farklı bilgi taşıyan sayfalar hazırlamak gerekir. Yalnızca yer adı değiştirilmiş kopya sayfalar ne ziyaretçiye ne de arama motoruna fayda sağlar. Yerel SEO kapsamında ayrıca iletişim bilgilerinizi yapılandırılmış veriyle işaretliyor, sitedeki harita ve yol tarifi bağlantılarının doğru çalıştığını kontrol ediyoruz. Telefon numaranızın mobil ekranda tek dokunuşla aranabilir olması da bu küçük ama etkili ayrıntılar arasındadır.

İçerik planını, müşterilerinizin satın almadan önce sorduğu sorulardan yola çıkarak hazırlıyoruz. Hizmetin nasıl işlediğini anlatan rehberler, sık karşılaşılan sorunlara yönelik açıklamalar ve seçenekleri karşılaştıran yazılar, farklı karar aşamalarındaki ziyaretçilere hitap eder. Her içerik için hedef aramayı, yazının hangi hizmet sayfasına yönlendireceğini ve metni kimin onaylayacağını baştan belirliyoruz. Konu seçerken sezon başlarında artan soruları öne alıyor, yazıların ihtiyaç doğmadan önce yayında olmasını planlıyoruz. Yayımladığımız metinlerin doğruluğu için sizin uzmanlığınıza başvuruyor, teknik bilgileri müşterinin anlayacağı dile çeviriyoruz. Yazıların içinde ilgili hizmet sayfalarına verilen bağlantılar, bilgi arayan ziyaretçiyi doğal bir biçimde teklif adımına yaklaştırır. Zamanla güncelliğini yitiren yazıları silmek yerine yenileyip biriktirdikleri değeri koruyoruz. Takvimi ekibinizin gerçekten sürdürebileceği bir yoğunlukta kuruyoruz; ayda birkaç özenli içerik, aceleyle yazılmış onlarca yazıdan daha kalıcı bir etki bırakır. Her yazının yayından sonraki performansını izliyor, ilgi görmeyen konuları bir sonraki planda yeniden değerlendiriyoruz.

Bağlantıları, Raporları ve Takvimi Gerçekçi Bir Zemine Oturtuyoruz

Başka sitelerden gelen bağlantılar hâlâ önemli bir güven işaretidir, ancak sayıları tek başına bir şey söylemez. Bir bağlantının hangi sitede, hangi içeriğin içinde ve hangi gerekçeyle yer aldığı onun değerini belirler. Bu nedenle toplu bağlantı paketleri satın almak gibi kestirme yollara başvurmuyoruz; bu tür uygulamalar sitenizi arama motorlarının yaptırımlarıyla karşı karşıya bırakabilir. Kısa sürede çok sayıda bağlantı vaat eden tekliflere karşı da sizi açık bir dille uyarıyoruz. SEO planı içindeki bağlantı çalışmasını; iş ortaklarınızın, tedarikçilerinizin, meslek kuruluşlarının ve yerel yayınların doğal olarak bahsedebileceği içerikler üretmek üzerine kuruyoruz. Sektörünüze dair yararlı bir kılavuz, özgün bir araştırma ya da bir etkinlik duyurusu kendiliğinden bağlantı kazanabilir. Sitenize yönelen mevcut bağlantıları da inceliyor, zararlı görünenleri kaynağıyla birlikte değerlendirip gerektiğinde arama motoruna bildiriyoruz. Bağlantı çalışmasını hızlı sonuç beklenen bir kampanya olarak değil, işletmenizin çevresindeki gerçek ilişkilerin internetteki yansıması olarak görüyoruz.

Raporlarımızda yalnızca yükselen rakamları öne çıkarmıyoruz; hangi işin yapıldığını, hangi sonucun ölçüldüğünü ve bu ikisi arasındaki ilişkiyi açıkça ayırıyoruz. Organik ziyaretçi sayısının yanında aramalarda görünme sıklığını, tıklanma oranını, öne çıkan sayfaları ve form ya da telefon gibi iletişim hareketlerini takip ediyoruz. Ölçüm kurulumunun doğru çalıştığından emin olmak için ilk dönemde bu kayıtları ayrıca test ediyoruz. Dönemler arasında karşılaştırma yaparken mevsimsel dalgalanmaları, kampanyaları ve sitede yapılan değişiklikleri not ediyoruz. Böylece bir düşüşün ya da yükselişin gerçek nedenini tahmin yerine veriye dayanarak konuşabiliyoruz. Rakip sitelerdeki belirgin değişiklikleri de gözlemliyor, planı etkileyebilecek gelişmeleri raporda ayrıca belirtiyoruz. Raporu birlikte gözden geçirdiğimiz kısa görüşmelerde bir sonraki dönemin önceliklerini de netleştiriyoruz. Teknik terimlerle dolu uzun belgeler yerine, bir yöneticinin birkaç dakikada okuyup karar verebileceği sade bir özet hazırlamaya önem veriyoruz.

Arama motorlarının bir değişikliği fark edip değerlendirmesi zaman alır ve bu süre her site için farklıdır. Teknik düzeltmelerin etkisi bazen görece kısa bir sürede görülürken içerik ve bağlantı çalışmaları çok daha uzun bir zaman diliminde karşılık bulur. Bu nedenle belirli bir sırada yer alma sözü vermiyor, bunun yerine hangi işlerin hangi sırayla yapılacağını ve neyi izleyeceğimizi açıkça planlıyoruz. SEO süreci aynı zamanda süreklilik ister; arama motorları güncellendikçe, rakipler değiştikçe ve siz yeni hizmetler ekledikçe plan da yenilenir. Plan değiştiğinde bunun gerekçesini de raporda açıkça yazıyoruz. İlk görüşme için sitenizin adresini, öne çıkarmak istediğiniz hizmetleri ve varsa mevcut ölçüm hesaplarınızı paylaşmanız yeterlidir. Bu bilgilerle mevcut durumu değerlendirip size uygulanabilir bir başlangıç listesi sunuyoruz. Listedeki her maddenin neden önemli olduğunu ve hangi sırayla ele alınacağını da görüşmede tek tek açıklıyoruz.

Değerlendirme Sürecinde Sık Sorulanlar

Yeni bir sitede geçmiş veri sınırlı olabilir; yine de içerik yapısı, önemli adresler ve ölçüm hazırlığı ilk günden incelenebilir. Başlangıçta hangi konularda veri eksikliği bulunduğunu açıkça belirtiriz. Ziyaret ve görünürlük bilgileri biriktikçe değerlendirmeyi ayrıntılandırırız. Bu süreçte uygulanan teknik ve içerik adımlarını kayıt altında tutmak, ilerideki karşılaştırmaları kolaylaştırır.

Hayır. Önce mevcut sayfanın hangi soruyu karşıladığını, doğruluğunu ve kapsamını değerlendiririz. Kimi içerikte kısa bir açıklama yeterliyken kiminin yapısı gerçekten değişebilir. Doğru ve yararlı olan metinlerinizi yalnızca yeni görünsün diye kaldırmak gerekmez. Düzenleme ihtiyacını belirleyen şey, sayfanın göreviyle var olan içeriğin ne kadar örtüştüğüdür.

Sitedeki bir değişikliğin arama sistemlerince yeniden değerlendirilmesi zaman alabilir ve gösterilen başlık her durumda sizin ayarladığınız metnin aynısı olmayabilir. Önce sayfanın kaynak başlığını, görünen ana başlığını ve içeriğini birlikte kontrol ederiz. Tek bir arama görüntüsüne bakarak kurulumun hatalı olduğuna karar vermeden teknik durumu inceleriz.

Kapsamına ve ulaşabildiğimiz verilere göre teknik bulgular, içerik çalışmaları, görünürlük ve ziyaret bilgileri bir arada raporlanabilir. Başvuru ölçümü varsa bunun ne anlama geldiğini ayrıca açıklarız. Her veri doğrudan bir satış sonucu değildir. Hangi işin uygulandığını ve sıradaki önceliğin ne olduğunu görebileceğiniz bir değerlendirme sunmayı hedefleriz.

Görev paylaşımı doğru kurulursa birlikte rahatça çalışabiliriz. Önerileri kimin uygulayacağını, hangi erişimlerin verileceğini ve yapılan değişikliklerin nasıl bildirileceğini en baştan belirleriz. Teknik ekip için örnek adresler ve beklenen sonuçlarla birlikte uygulama notları hazırlamak işi kolaylaştırır. Kontrol aşaması da uygulama bittikten sonra aynı plan içinde yürür.

Evet, sayfaların kapsamını etkileyen her değişikliği bilmek önemlidir. Kaldırılan bir ürün, eklenen yeni bir hizmet ya da farklı bir müşteri hedefi içerik planını ve ilgili adresleri etkileyebilir. Bu gelişmeleri değerlendirmeye alır, güncellenmesi gereken sayfaları belirleriz. Ölçüm sonuçlarını yorumlarken işletmedeki değişiklikleri bilmek, çok daha doğru bir karşılaştırma yapmamızı sağlar.